Ecuador Permite Publicidad de Apuestas Deportivas en Medios de Comunicación
El Gobierno de Ecuador, bajo la presidencia de Daniel Noboa, ha implementado una importante modificación al Reglamento de la Ley Orgánica de Comunicación, abriendo la puerta a la publicidad de apuestas deportivas en medios de comunicación.
Este cambio fue oficializado mediante el Decreto Ejecutivo 421, emitido el 14 de octubre de 2024, y representa un giro significativo respecto a las restricciones que se habían impuesto previamente.
Modificación del Artículo 56: ¿Qué Cambió?
Anteriormente, el artículo 56 del reglamento prohibía explícitamente la difusión de publicidad relacionada con «sistemas de apuestas o predicciones deportivas», junto con otras restricciones como anuncios de cigarrillos y sustancias fiscalizadas.
La restricción, aprobada en agosto de 2023, buscaba limitar la promoción de actividades que pudieran generar riesgos sociales. Sin embargo, el reciente decreto ha eliminado esta referencia, lo que permite ahora la difusión de este tipo de publicidad en medios ecuatorianos.
Según reportes del diario El Universo, “en adelante estará autorizada la difusión de publicidad en medios sobre el sistema de apuestas o predicciones deportivas”.
Esta modificación abre una ventana para que los medios de comunicación locales puedan añadir nuevas fuentes de ingresos a través de acuerdos de publicidad con empresas de apuestas deportivas, que son actores clave en los eventos deportivos a nivel global.
Impacto en los Medios y la Industria de Apuestas
César Ricaurte, director de la ONG Fundamedios, señaló que este cambio «deja abierta la posibilidad de que los medios de comunicación puedan obtener financiamiento de empresas deportivas de apuestas», las cuales ya tienen una presencia significativa en los partidos de fútbol y plataformas en línea.
Dicho movimiento podría significar una importante inyección económica para los medios locales, que enfrentan constantes desafíos financieros.
Además, con el auge del deporte en línea y las apuestas en eventos en vivo, es previsible que la publicidad en torno a estas actividades aumente considerablemente. Empresas internacionales de apuestas deportivas, que ya son visibles en otros mercados, podrían ver en Ecuador una oportunidad de expansión.
Impuesto del 15% sobre Apuestas Deportivas
Es importante recordar que desde el 1 de julio de 2024, las plataformas de apuestas deportivas en Ecuador están sujetas a un impuesto del 15% sobre la base imponible, conforme a lo estipulado por la Ley de Eficiencia Económica sancionada en 2023.
Esto regula aún más el mercado, proporcionando ingresos adicionales al Estado y contribuyendo a la formalización de la industria de apuestas en el país.
Los operadores que deseen ofrecer servicios de apuestas deportivas en Ecuador deben cumplir con los requisitos establecidos por el Servicio de Rentas Internas (SRI).
Hasta la fecha, se han registrado 65 plataformas, de las cuales 19 corresponden a empresas o personas jurídicas y 46 a personas naturales.
Aun así, el director del SRI, Damián Larco, advirtió que el universo total de plataformas operativas es mayor y, por ello, se ha coordinado con la Agencia de Regulación y Control de las Telecomunicaciones (Arcotel) para suspender las direcciones IP de aquellos operadores que no se registren.
Plazos y Cumplimiento de la Ley
Según una resolución emitida por el SRI el 31 de julio de 2024, los operadores de apuestas residentes en Ecuador tuvieron un mes para registrarse, mientras que los operadores internacionales contaban con dos meses, hasta finales de septiembre de 2024, para cumplir con este requisito.
La falta de registro puede resultar en sanciones que incluyen la suspensión de sus operaciones en el país.
Conclusión: Una Nueva Era para la Publicidad en Apuestas Deportivas
La eliminación de las restricciones sobre la publicidad de apuestas deportivas marca un cambio trascendental en el panorama de la comunicación en Ecuador.
Esto no solo impulsa a los medios de comunicación a buscar nuevas fuentes de ingresos, sino que también fortalece el marco regulatorio en torno a las apuestas deportivas, promoviendo su legalización y control.
Con la creciente popularidad de las apuestas en línea y eventos deportivos, se espera que tanto los medios de comunicación como las plataformas de apuestas aprovechen esta oportunidad para expandirse, mientras el gobierno regula la actividad y genera ingresos fiscales a través del nuevo esquema impositivo.
